现在，，，只管网络电视远景黯淡，，，但仍有许多人在看电视。。。。。Salesforce最近的一项视察显示，，，81%的全球受访者体现，，，他们每月至少看一次电视，，，这一比例高于其他任何媒体活动。。。。。

可是他们寓目电视的情形和几年前纷歧样了。。。。。消耗者的时间和注重力越发疏散，，，30秒的广告不再像已往那样吸引眼球。。。。。电视不再占主导，，，而是全渠道战略的一个组成部分。。。。。?那么电视该怎样顺应这一转变？？？？？
？？这里有四个要素需要思量：

一、电视仍然驱动着整体信息

是什么让电视宣传有用?WARC对2017年最有用的活动举行了剖析，，，发明其中包括了许多由“电视主导的”活动。。。。。别的WARC还发明，，，在已往三年中，，，以电视为主导的宣传活动增添了30%。。。。。究其缘故原由，，，电视和网络视频是转达情绪的要害。。。。。(但电视广告的预算更大，，，这也诠释了其效果。。。。。)只管电视的观众相对较少，，，但它仍然胜过其他形式的媒体宣传。。。。。尼尔森对最近的5000个广告活动举行了剖析，，，发明电视广告抵达了目的受众的63%，，，而这一比例仅为2%。。。。。同时，，，看电视也会推动“第二屏幕”活动，，，好比搜索。。。。。GfK和赫斯特电视公司最近的一项研究发明，，，62%的消耗者会搜索他们在电视上看到的产品或效劳。。。。。

二、在线广告与电视广告的同步对两者都更有用

从直觉上讲，，，人们会对刚刚在电视上看到的统一产品的在线广告留下深刻的印象。。。。。可是，，，电视和网络广告投放之间往往保存滞后性。。。。。研究批注，，，在线广告与电视广告时间上的同步会爆发更佳效果。。。。。当毗连电视之后，，，广告商可以实时同步广告。。。。。因此若是电视播放广告时，，，观众浏览他们的iPad，，，那么他们会看到和电视上同样的广告。。。。。广告商则不需要同步他们自己的广告;《英国电视指南》(UK TV Guide)的研究发明，，，针对竞争品牌的广告客户数目上升了30%。。。。。

三、电视是数字体验的预热广告

虽然电视有利于公共撒播，，，但其效果与已往有所差别。。。。。消耗者对电视广告的容忍度一直在下降，，，他们不太愿意接受较长的广告。。。。。现在，，，电视广告通常起到电子广告牌的作用。。。。。例如，，，飞轮协会(FreeWheel Council)今年针对高端视频的一项研究发明，，，相对30秒广告，，，消耗者更喜欢看短广告。。。。。与此同时，，，6秒的广告在作为30秒广告的增补时是有用的。。。。。消耗者体现，，，若是他们想看到一个长版本的广告，，，或者想更多地相识一个产品，，，他们可以上网。。。。。

四、没有最佳的媒体组合

没有公式批注预算中有几多百分比用于电视。。。。。必需先找到受众，，，才华够确定选择什么样的媒体组合。。。。。

电视是一直转变的。。。。。现在，，，电视是一种一对多的媒体，，，可是电视的可寻址性正在将其转变为一种一对一的媒体，，，就像在线媒体一样。。。。。物联网(IoT)还将扩大电视的定位能力，，，由于消耗者能够“镜像”他们正在看的任何工具，，，并在另一个房间(好比厨房)吸收它们。。。。。这种对电视广告来说是新鲜事物的超定位，，，可以再次改变媒体。。。。。