已往各人在做户外广告时，，
，，，，更多思量的是提升品牌着名度和品牌能见度。
。
。可是市场在生长，，
，，，，内里种种各样的工具，，
，，，，恒峰g22购物行为，，
，，，，消耗者的心态以及我们消耗的模子，，
，，，，着实已经处于很细分的转变。
。
。并且每一个消耗者都有一种牢靠的生涯形态，，
，，，，相信我们天天都有一条所谓的牢靠行程，，
，，，，从家到上班，，
，，，，从早上9点到晚上7点这段时间，，
，，，，除了上下班的牢靠蹊径以外，，
，，，，我们也倾向于去牢靠的用餐和购物所在。
。
。我们都是消耗者可是是差别的个体，，
，，，，以是差别的产品要针对差别的消耗者来举行相同。
。
。第一步先思量，，
，，，，在我们每小我私家泛起过的情形以及空间当中，，
，，，，会遇到什么类型的媒体。
。
。第二步，，
，，，，当我们到某一个情形中去，，
，，，，心态又会爆发什么样转变，，
，，，，此时媒体会饰演一定的作用。
。
。以是从户外媒体自己的战略来看，，
，，，，我们并非先看要用什么媒体，，
，，，，而是应该先看要跟谁去相同，，
，，，，这个相同工具一样平常的牢靠生涯行程是处在一个什么样的情形当中，，
，，，，然后再思量在这个情形当中有什么样的媒体。
。
。我不是先从媒体最先思量的，，
，，，，而是从消耗——情形——媒体这三步来思量的。
。
。

    有了上面的看法以后我们再看刚刚提出的三类媒体的分类。
。
。我先谈卖场，，
，，，，我相信各人寻常若是不是去购物的话，，
，，，，一样平常不太会去家乐福、屈臣士等大卖场闲逛，，
，，，，以是基本上各人到了内里都会带有一种购物的需求和心态。
。
。以是若是我在这个地方去举行推广的话，，
，，，，先不思量是什么媒体，，
，，，，而是刺激和吸引消耗者去购置某一个产品，，
，，，，由于他们自己在这个情形内里会有需求。
。
。在这个情形中的广告内容更多是一种促销行为，，
，，，，或者是买一赠一，，
，，，，或者是打折。
。
。加上视频媒体自己声音的功效，，
，，，，可以比平面广告做得更有吸引力。
。
。以是在卖场的视频广告应该掌握的是内容，，
，，，，是以促销为导向的内容。
。
。

    至于楼宇广告，，
，，，，可能受众的购物需求不是很大，，
，，，，可是鉴于他们停在大堂内里等电梯的时间会长一点，，
，，，，那么广告内容就可以先容一些品牌的功效和独吞的特点，，
，，，，可以接纳和电视广告等同的一些内容，，
，，，，做一些着名度和产品的提醒。
。
。谈到街道上面的媒体，，
，，，，我相信能够站在一个彩屏前面等一分钟去看完广告的人肯定较量少。
。
。虽然可以有画面的变换，，
，，，，可是我们需要掌握消耗者的行为和形态，，
，，，，由于消耗者只是在移动的历程中望见这则广告，，
，，，，以是产品的信息应该越精练越好，，
，，，，同时还需要增强频次。
。
。

    总的来说，，
，，，，彩屏的焦点价值在于它能够提供一种声音以及画面的连系，，
，，，，可是我们需要做一个媒体组合。
。
。做品牌推广的时间，，
，，，，首先思量主要的撒播使命是什么，，
，，，，然后再思量接纳怎样的媒体，，
，，，，执行怎么样的内容撒播。
。
。不管是路边的彩屏、卖场内里的LCD照旧楼宇广告，，
，，，，都应该是这样做的。
。
。好比同样做一个力士广告，，
，，，，在彩屏广告上可能就是“力士令你……”的简短信息，，
，，，，又由于人是在移动的，，
，，，，以是就要高频次地播放。
。
。可是到了写字楼的时间，，
，，，，人停留的时间相对会较量长一点，，
，，，，内容可以富厚一点，，
，，，，“力士，，
，，，，能够给你的皮肤或者头发……”，，
，，，，时间也可以控制。
。
。然后到了卖场，，
，，，，消耗者已经有了购物的需求和欲望，，
，，，，那我们可能就倾向于促销型的信息如折扣、买赠优惠、新产品上市等，，
，，，，吸引消耗者对某个品牌的注重。
。
。

    要施展差别媒体的差别作用，，
，，，，要从两个角度去看，，
，，，，最主要的是放在广告主自己，，
，，，，就是度身订造的广告内容。
。
。现在市场照旧处在一个生长的阶段。
。
。中国的市场要比外洋的市场大许多，，
，，，，快许多。
。
。可是广告主通常接纳较量简单的电视广告，，
，，，，可能你在家内里看到的工具与户外看到的是类似的。
。
。差别时间差别所在消耗者在差别情形泛起的时间，，
，，，，都有差别的行为和心态，，
，，，，那时差别的内容就会爆发差别的作用。
。
。若是我在电梯大堂看到夫人某一条电视广告，，
，，，，与我去卖场看到的广告是一模一样的，，
，，，，广告就纷歧定会施展1+1>2的作用。
。
。着实人的购物行为都是漏斗形的，，
，，，，先认知，，
，，，，然后爆发一种需求，，
，，，，最终的水平就是付之于购置的行为。
。
。电视广告往往就是认知，，
，，，，告诉你某个产品的特征，，
，，，，但当我已经到了所谓的终端阻挡，，
，，，，临门一脚的时间，，
，，，，这个工具我已经听过了看过了，，
，，，，你却没有把我的需求酿成一种购置行动，，
，，，，这在一定水平就造成了媒体资源的铺张。
。
。

    市场真的转变很快，，
，，，，并且中国市场着实太大，，
，，，，特殊是针对一些终端型的媒体。
。
。由于每一个市场都有差别的特征，，
，，，，以是就要思量广告主和媒体是不是适用，，
，，，，同样的媒体能不可在差别的情形差别的时间去执行差别的广告信息，，
，，，，这是方方面面的配合，，
，，，，同时也要思量市场方面的配套。
。
。正如我说，，
，，，，每个媒体在差别的情形中有差别的作用，，
，，，，